Nel 2005 il rinnovo delle varie convenzioni (per la prima volta, prendono la forma di convenzioni di Gruppo) con le organizzazioni socie (CGIL, CISL, UIL, CNA, CIA, CONFESERCENTI e LEGACOOP) è seguito da una campagna di comunicazione nazionale che fa proprio il tema dei “valori condivisi”.
Il tema è sviluppato rispettando le specificità di ogni singola organizzazione nel costruire e proporre servizi agli iscritti e ai famigliari. La campagna viene sviluppata sui media nazionali e locali, sui siti web delle organizzazioni, presso le sedi centrali e periferiche delle organizzazioni, in tutte le agenzie e centri di liquidazione del gruppo.