Dopo la sperimentazione in alcune regioni del nord Italia che ha avuto corso nel secondo semestre del 1996, il 1997 vede l’estensione dell’attività assicurativa di Linear su tutto il territorio italiano. La prima campagna pubblicitaria, “Automobilista Sapiens” a copertura nazionale parte a fine gennaio. La forte personalizzazione tariffaria introdotta da Linear, attraverso la comunicazione diffusa dai media e dal passaparola dei clienti, contribuisce a creare nel pubblico una maggiore responsabilizzazione verso i comportamenti di guida prudenti, premiati da prezzi particolarmente favorevoli.